（原标题：杜国臣：数字化转型是传统外贸品牌内行化的进犯推能源）欧洲杯体育

10月18日，商务部国际营业经济互助磋磨院电子商务磋磨所长处杜国臣在第136届广交会“新业态·新渠说念赋能外贸多元化发展”论坛上暗示，在内行化布景下，越来越多的中国品牌飞快崛起，展现出弘远的商场竞争力与品牌影响力。中国品牌出海濒临着营销情势多元化、外洋线上需求增大、国内居品品性升迁等机遇。同期，也有拓展到更多外洋商场带来的文化民风各别、外需捏续搬动、品牌在国际营销方面告诫不及等挑战。

杜国臣先容，2023年，中国已有迥殊5万个跨境电商互联网品牌。与此同期，中国在数字告白规模的开销内行排行第二。据Statista量度，2024年中国的数字告白开销将达到1890亿好意思元，仅次于好意思国的2984亿好意思元。

杜国臣暗示，合并昔日中国传统外贸品牌、跨境电商品牌以及传统品牌厂商三类品牌出海的试验和数据，不错得出几点告诫：

其一，在传统外贸品牌内行化新试验中，数字化转型是传统外贸品牌内行化进犯的推能源、构建内行化供应链成为加速出海的进犯构成部分、可捏续发展与社会拖累是传统外贸品牌内行化的要点。

杜国臣说，改日洞开的要点将链接在规则、规制和步调的制定上。极度是对中小企业来说，在合规步调上改日是值得参加和疼爱的，极度是若何安闲不同国度和地区对居品步调的条款，这是“合规”中最为要津的要素之一。以慎重医疗、宁波豪雅等企业为例，其获胜在很猛进程上归功于对步调的疼爱。

其二，在跨境电商品牌内行化新试验中，精确的商场定位是跨境电商品牌获胜的要津身分之一，多渠说念的销售相聚以及多元化的营销情势是品牌终了快速增长的进犯保险，升迁用户体验和品牌丹心度是跨境电商品牌获胜的基石。

杜国臣说，通过跨境电商，出生了一批基于跨境电商平台的原创性品牌如安克立异、希音（shein）、赛维期间等。这些品牌的互联网全渠说念营销和品牌形象的打造，在其发展经由中特殊杰出，这些品牌通过愚弄特定事件营销、弘扬寂然站商场上风、居品立异与土产货化，为多元化的出海营销情势提供了新念念路。

其三，在传统品牌厂商内行化新试验中，越来越多的中国传统品牌厂商驱动积极探索国际商场。其中，对当地商场的磋磨是传统品牌厂商出海的进犯首先。

杜国臣说，传统厂商在迈向国际商场的征程中要高度疼爱与观念商场的分销商和零卖商设立泄漏的互助关联，还要注意科技立异和本领更替。一些传统的品牌如小牛电动车、比亚迪（BYD）等凭借多元化告白路线，通过告白的自动精确投放等多重互联网品牌营销器具、土产货化运筹帷幄、多渠说念互助等，获取了特殊好的销售功绩。

他觉得，加速鼓动中国品牌出海，政府侧应相沿新式营销模式发展，升迁出海企业品牌强劲，加大财政金融相沿力度，完善品牌出海东说念主才培养。企业侧应磋磨观念商场的营销习惯，启用土产货化的营销策略和媒体布局，主动融入土产货色牌设立中，把品牌和价值设立当作计谋投资长久有序试验，用品牌力升迁价钱空间，丰富我方的品牌金钱库，参加高质料的本色制作。

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