为本年春节欧洲杯体育，B站上了个“大菜”，初次牵手春晚了。

1月9日，B站在官方微博文告与中央播送电视总台《2025年春节联欢晚会》达成进军协作。大除夕夜，B站将全程同步直播央视春晚，并成为央视蛇年春晚的独家弹幕视频平台。

这将是B站成立15年以来，初次直播央视春晚，B站喊出的标语是，“和3亿年青东谈主一齐看春晚”，而来私用户的第一响应是，“B站前程了”。

此前2024年，领有央视春晚转播权的包括包括腾讯视频、优酷视频等‌。在2023年‌，抖音、快手赢得了春晚转播权，微信视频号赢得了春晚竖屏转播权。以往央视春晚的熟神态王人是百度、阿里、腾讯、京东等平台型企业，B站相较而言用户群体更偏年青化，主如果“Z世代”东谈主群，此次牵手春晚，所为何求？

从径直归因看，春晚是一个较大的流量池，而B站这两年月活用户数增长放缓，缺的恰是破圈的流量。

B站科罚层依然在事迹电话会上立下了两个flag，一个是在2024年non GAAP盈亏均衡，另一个则是在2023年内月活数达到4亿。前者在2024年三季度的财报中兑现了，尔后者，B站的月活这两年王人督察在3亿多小数，看起来离小看法仍有小数距离。

最新的2024年三季度诠释露出，B站月均活跃用户达3.48亿，与旧年同时的3.41亿比较，增长为2%傍边。衔尾两年，B站的月活数增长王人是个位数，在3.5亿以下数字波动，增长放缓。

掀开往年财报细数，在2022年已往，B站的月活增长速率还较快。2020年四季度B站的月活数为2.02亿，同比增长为55%，也即是在这一财报季，B站董事长兼CEO陈睿在电话会上示意，“2023年内，咱们的MAU不错作念到4个亿。”到2021年四季度，B站月活来到了2.72亿，同比增长为35%。

2022年是一个回荡点，当年四季度，B站的月活出现了环比初次下滑，为3.26亿，同比增长为20%。到2023年收尾，B站月活数一整年仅增长了1000万。在近两年，B站在财报中也启动强调日活数据，侧重展现用户黏性。举例，在2023年三季度，B站日活初次来到1亿，其最新日均活跃用户数据是1.07亿。

对平台型企业来说，用户是买卖价值的根基。B站主要的营相差柱包括直播和升值事迹、告白、游戏、IP养殖品过甚他业务，2024年Q3，直播和升值事迹、告白的收入占比分离为38%、29%，不管是直播、大会员充值照旧告白等方面的买卖推崇，用户数和用户质料王人是进军的影响身分。

在上市后这几年，B站从一个二次元平台冉冉破圈，成长为一个中大型的平台，但相较抖音、快手这么领有超7亿级月活的平台，B站的用户限制仍然相对较小。告白主选拔平台时，常常优先接头用户基数大的平台，现在B站刚刚扭亏为盈，如需进一步兑现增长，连接破圈是必要的。

春晚一直以来王人被视作互联网平台进军的营销平台。2015年春晚，微信通过“摇一摇”发红包草创了春晚互动营销的先河，大除夕当夜微信钱包绑卡用户冲破2亿，微信该次行径曾被阿里首创东谈主马云称为“珍珠港偷袭筹办”。随后本年，支付宝、百度、快手、抖音、京东等平台纷纷与春晚协作，通过集五福、红包等互动为平台产物拉新以及进步用户活跃度。

贵寓露出，2024年春晚，死字2月10日2时，总台春晚全媒体累计触达142亿东谈主次，较旧年增长29%，其中15-44岁年青用户限制占比达51.59%。

第一财经从B站方面获悉，这一届春晚B站也将为直播定制全新的互动、不雅看功能，总台也将在B站开设春晚账号。除了B站外，本届央视春晚的协作方还有阿里，此前央视报谈，阿里成为2025年央视春晚独家电商互动平台，为两边第四次协作。

死字1月9日收盘，B站港股（09626）报130.9港元/股，跌1.8%，总市值551.4亿港元。

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刘晓洁

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